一、商標法概述
(一)商標法及其立法宗旨
商標法有廣義、狹義之分。廣義的商標法，是指調(diào)整商標
在注冊、使用、管理、保護商標專用權(quán)的活動中，在國家機關(guān)、企
業(yè)事業(yè)單位、個體工商業(yè)者以及公民之間所發(fā)生的各種社會關(guān)
系的全部法律規(guī)范的總稱，包括《中華人民共和國商標法》、《中
華人民共和國商標法實施條例》、國家工商總局《關(guān)于執(zhí)行(商
標法)的若干意見》、最高人民法院《關(guān)于審理商標民事糾紛案
件適用法律若干問題的解釋》等所有涉及商標和商標權(quán)的規(guī)范
性文件。狹義的商標法僅指1982年8月23日第五屆全國人民
代表大會常務(wù)委員會第24次會議通過的、2001年10月27日
第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第24次會議第二次修正
的，自2001年12月1日起施行的《中華人民共和國商標法》。
本書以下所稱的商標法，一般指狹義的商標法。
商標法的立法宗旨是：加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促
使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)項目質(zhì)量，維護商標信譽，以保
障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)
展。可見，商標法的立法宗旨首先強調(diào)加強商標管理，而對商
標進行管理的主要內(nèi)容則是確立、保護商標專用權(quán)，使消費者
通過識別商標來區(qū)別不同的生產(chǎn)、經(jīng)營者或服務(wù)提供者，從而
選擇自己信任的商品或服務(wù)。而生產(chǎn)、經(jīng)營者或服務(wù)提供者為
了讓消費者選購自己的商品或接受自己的服務(wù)，也就必須努力
提高商品或服務(wù)的質(zhì)量，降低商品或服務(wù)的成本，搞好服務(wù)，以
建立和維護自己的商標信譽。這樣做，既符合消費者的利益，
在客觀上也發(fā)展了社會生產(chǎn)力，促進了經(jīng)濟發(fā)展。

(二)商標法的特點
商標法是市場經(jīng)濟條件下的一項重要法律，它不僅是商品
生產(chǎn)者、經(jīng)營者和服務(wù)提供者使用商標應(yīng)當遵守的準則，而且
也是保護消費者利益、維護正常市場競爭的法律手段。商標法
具有以下一些基本特點：
1．商標法具有無形財產(chǎn)法的特征
商標權(quán)作為無形財產(chǎn)，雖不能完全適用物權(quán)法的規(guī)定，但
主體對其所享有的排他性支配權(quán)，是與對有形財產(chǎn)的排他性支
配權(quán)一樣的。所以，商標法以確認和保護商標權(quán)人的權(quán)利為其
基本目的，以制止商標領(lǐng)域的不正當競爭行為作為保護商標權(quán)
的措施和手段。
2．商標法的調(diào)整對象廣泛
商標法調(diào)整的法律關(guān)系包括商標權(quán)人與國家商標管理機
構(gòu)、其他民事主體在商標注冊、使用、管理以及商標權(quán)保護中的
各種社會關(guān)系。這種法律關(guān)系既包括平等主體之間在有關(guān)商
標權(quán)的轉(zhuǎn)讓、繼承、使用許可等方面的民事法律關(guān)系，也包括在
商標注冊、管理等方面商標權(quán)人和使用人與國家商標管理機關(guān)
之間的行政法律關(guān)系，在有關(guān)制裁商標侵權(quán)及假冒商標行為方
面還包括一些刑事法律關(guān)系。當然，商標法主要以調(diào)整平等民
事主體之間的關(guān)系為其本旨，本書也正是基于這樣的定位編
著的。
3．商標法兼具實體法和程序法的特點
商標法作為一項無形財產(chǎn)法，絕大部分內(nèi)容都屬于實體法
的規(guī)范，例如，商標權(quán)的歸屬、行使、保護以及商標權(quán)人的權(quán)利、
義務(wù)等，但有關(guān)商標的注冊、異議、撤銷等方面，又屬于程序法
的規(guī)范。
(三)商標法的基本原則
商標法的基本原則是指在商標權(quán)的成立和保護過程中應(yīng)
遵循的基本準則。我國商標法主要遵循以下基本原則：
1．注冊原則
注冊是商標權(quán)成立的一個過程。世界各國商標法確認商
標專用權(quán)所采用的基本原則有兩種，一是注冊原則，二是使用
原則。所謂注冊原則，是指商標專用權(quán)通過注冊取得，不管該
商標是否使用，只要符合商標法的規(guī)定，經(jīng)商標主管機關(guān)核準
注冊之后，申請人即取得該商標權(quán)，受到法律的保護。使用原
則是指商標通過使用即可產(chǎn)生權(quán)利，根據(jù)這一原則，最先使用
者可以獲得商標權(quán)。《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商
標法》)第3條規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包
括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有
商標專用權(quán)，受法律保護。由此可見，我國商標法采用的是注
冊原則。
2．申請在先兼顧使用在先原則
申請在先兼顧使用在先原則是由注冊原則派生出來的重
要程序性原則之一。所謂申請在先，是指在申請商標注冊過程
中優(yōu)先考慮先申請一方，不管該方是否使用該商標，只要先提
出申請，其申請權(quán)就受到法律的保護。申請在先兼顧使用在先
是指當兩個以上的商標申請人在同一天申請注冊時，可以以使
用在先原則作為申請在先原則的一種補充。《商標法》第29條
規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或
者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定
并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用
在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告(參見經(jīng)典案例1)。
這就是申請在先兼顧使用在先原則。可以證明商標使用的證
明材料有：商業(yè)上的商標廣告；相關(guān)商品或服務(wù)的宣傳材料；交
易文書(例如發(fā)票、合同、報關(guān)單等)；商品包裝或服務(wù)場所的照
片等等，但要求所提供的證明材料上一定要顯示出所要證明的
商標。
3．集中注冊、分級管理原則
集中注冊、分級管理是我國商標法的突出特點之一。《商
標法》第2條規(guī)定，國務(wù)院工商行政管理部門商標局主管全國
商標注冊和管理的工作。這明確了商標集中注冊的原則，即全
國的商標注冊工作統(tǒng)一由商標局負責辦理，其他任何機構(gòu)都無
權(quán)辦理商標注冊，這有利于注冊商標的統(tǒng)一性和權(quán)威性。分級
管理是指各級工商行政管理機關(guān)依據(jù)法律規(guī)定，在本地區(qū)開展
商標管理工作，這有利于把商標管理工作與當?shù)氐膶嶋H情況緊
密地結(jié)合起來，使商標行政管理工作經(jīng)常化、制度化。
4．行政保護與司法保護并行原則
這是我國商標法律制度的又一個突出特點。根據(jù)商標法
的規(guī)定，對商標侵權(quán)行為，被侵權(quán)人可以選擇由工商行政管理
機關(guān)處理，也可以向人民法院起訴。這既為當事人解決商標權(quán)
糾紛提供了便利，也有利于商標權(quán)人獲得最大的保護，還可以
強化對商標侵權(quán)人的制裁。
此外，我國商標法還遵循保護商標權(quán)原則、保護合法競爭
原則、保護廣大消費者利益和生產(chǎn)、經(jīng)營者、服務(wù)者利益原則以
及誠實信用原則，等等。